在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，著陸頁就是當(dāng)潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。一般這個頁面會顯示和所點擊廣告或搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的擴(kuò)展內(nèi)容，而且這個頁面應(yīng)該是針對某個關(guān)鍵字(或短語)做過搜索引擎優(yōu)化的。如今著陸頁被廣泛應(yīng)用在各個領(lǐng)域，很多企業(yè)將它作為宣傳某個特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣點的媒介，以便用戶能更快更專注的瀏覽信息內(nèi)容。
將用戶吸引到頁面中，只是完成營銷推廣的第一步，能不能轉(zhuǎn)化成品牌用戶，必須看著陸頁能不能吸引到用戶。好的著陸頁，應(yīng)該能夠讓用戶產(chǎn)生繼續(xù)訪問網(wǎng)站的興趣，并吸引用戶深入閱讀，從而進(jìn)一步實現(xiàn)營銷目標(biāo)。很多人在網(wǎng)站建設(shè)和營銷過程中，著陸頁大部分都是選擇了官網(wǎng)首頁，這樣做固然可以達(dá)到營銷的目的，但是你展示的內(nèi)容卻不一定是用戶想到看到的信息，最終用戶的轉(zhuǎn)化率可能遠(yuǎn)低于預(yù)期。
著陸頁其實是市場推廣和展示策略的融合。營銷者需要把著陸頁當(dāng)作連接目標(biāo)消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁。只有視覺元素、文案內(nèi)容、心理暗示、營銷手法等多方面的內(nèi)容結(jié)合才能打造一個用戶轉(zhuǎn)化率高的著陸頁。那么，如何才能建設(shè)一個吸引用戶的著陸頁呢?
抓住目標(biāo)用戶群的特點與喜好
用戶在網(wǎng)站上搜了這個詞，肯定是想看這個產(chǎn)品或者服務(wù)的信息，如果你的著陸頁面與之無關(guān)，他還要找半天進(jìn)入產(chǎn)品的鏈接，會很影響用戶體驗，可能會直接走人。以網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)為例，用戶搜索做網(wǎng)站，而你的著陸頁出現(xiàn)了各種各樣的新聞，那么可想而知，這個頁面無論做的有多么好，都不會帶來高的轉(zhuǎn)化率。
另外，如果你提供給用戶有吸引力、具有信息量的圖形化設(shè)計，那么就可以讓著陸頁更加吸引用戶目光，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。
能夠解答用戶心中的潛在問題
著陸頁優(yōu)化需要描述出自己品牌的優(yōu)勢，才算給到了用戶有用的信息，才有機(jī)會轉(zhuǎn)化用戶，比如對于公司的實力，售后服務(wù)問題，以及有沒有類似的成功案例等等，這些都需要我們用圖片和文字來表達(dá)，同時還要保證頁面的美觀，按照一定的順序來進(jìn)行布局。
著陸頁對于用戶而言，就像一個人在介紹自己，因此需要有一定的邏輯性，可以按照：公司實力，產(chǎn)品說明，產(chǎn)品細(xì)節(jié)，產(chǎn)品性能，服務(wù)優(yōu)勢，成功案例，產(chǎn)品推薦，咨詢窗口。
能夠促使用戶與你互動或留下信息
在關(guān)鍵信息上，要給客戶一個咨詢的機(jī)會，這樣客戶不僅不會反感，而且還能夠增加咨詢的概率。通常來說是產(chǎn)品價格，功能性疑問是觸發(fā)用戶點擊咨詢的核心問題。所以在這些點上盡量不要在著陸頁上展現(xiàn)出來，讓用戶來問你，增加互動率，給予用戶信任感，才有機(jī)會轉(zhuǎn)化用戶。另外，有時候也可以通過一些優(yōu)惠活動等，吸引用戶前來咨詢，留下信息。
拒絕廣告彈窗
著陸頁應(yīng)該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁面上那些會讓用戶分心的彈窗和無關(guān)的廣告，并加強(qiáng)會影響轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應(yīng)該以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務(wù)。
提升網(wǎng)站加載速度
網(wǎng)站著陸頁加載速度對于轉(zhuǎn)化的影響非常大，推廣著陸頁做的再精美，如果加載太慢，客戶沒進(jìn)來就離開了也沒用。加載網(wǎng)速最主要的影響因素是服務(wù)器性能。另外，網(wǎng)站內(nèi)部的多余代碼、圖片大小也會影響網(wǎng)速的快慢。所以，作為門面的著陸頁面要保證給力的網(wǎng)速。
如何快速制作著陸頁
對于很多中小企業(yè)來說，建立多個著陸頁，一沒技術(shù)，二缺資金，確實是一個不小的負(fù)擔(dān)，而這也是很多企業(yè)在推廣中，著陸頁直接指向官網(wǎng)的一個重要原因。事實上，一個有針對性的著陸頁，并不需要太復(fù)雜，甚至大部分時候只需要一個簡單的頁面即可，完全可以自己搞定。例如，在微企點自助建站平臺上，用戶就可以借助模板快速的搭建出一個網(wǎng)站的著陸頁。
在微企點的設(shè)計器中，用戶通過微企點免費(fèi)提供的網(wǎng)頁模板、通欄模板、控件等或簡單修改，或自主搭建模塊，均可快速建立一個網(wǎng)頁的著陸頁。而且，用戶還可以給每一個頁面獨(dú)立命名并獨(dú)立設(shè)置頁面的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述等運(yùn)營信息。
在網(wǎng)頁安全和打開速度方面，微企點全面應(yīng)用阿里云計算平臺5A級高性能機(jī)房，多重安全保障備份，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)萬無一失。同時，微企點為用戶網(wǎng)站提供CDN加速，讓你的網(wǎng)頁打開速度快人一步。
最后，要說的是，對于覆蓋大量產(chǎn)品和內(nèi)容的網(wǎng)站來說，單單一個主頁不能夠針對每個話題(或產(chǎn)品)來進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化。所以，其他的途徑是必要的，雖然引導(dǎo)頁可能不能直接從一個用戶那產(chǎn)生實際的轉(zhuǎn)化。一個中心頁面如果針對很多通用的、缺少目標(biāo)性的關(guān)鍵字來優(yōu)化，轉(zhuǎn)化率會低于那些對針對性更強(qiáng)的關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化過的頁面。在某些網(wǎng)站中，中心引導(dǎo)頁扮演著小門戶的角色，這樣的網(wǎng)站就像建有很多虛擬性的主頁，每個這種虛擬性主頁都拓寬了網(wǎng)站的題材和范圍。
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