蘇州app開發(fā)公司：諾基亞輕裝歸來還能回天嗎？雖然蘋果、三星、小米和華為在今天的手機(jī)市場(chǎng)上很有名，但諾基亞一直是人們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記的名字。最近，由于兩個(gè)決定，諾基亞的名字再次引起了公眾的廣泛關(guān)注。其中一個(gè)決定來自收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)部門的微軟。7月8日，微軟現(xiàn)任CEO納德拉宣布，該公司將根本重組其手機(jī)業(yè)務(wù)，裁員7800人，約76億$收購(gòu)諾基亞相關(guān)資產(chǎn)；僅僅幾天后，諾基亞總裁拉吉夫蘇立表示，一旦與微軟的禁業(yè)協(xié)議在2016年到期，將立即回歸智能手機(jī)市場(chǎng)――這種退一進(jìn)的選擇是否意味著手機(jī)江湖將掀起新的波瀾？微軟強(qiáng)調(diào)“不放棄”但勝算并不高。在業(yè)內(nèi)看來，納德拉此次宣布開展手機(jī)業(yè)務(wù)“根本性重組”這實(shí)際上代表了微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)的根本失敗。2013年9月，微軟與諾基亞正式達(dá)成合議，微軟544年9月，.4億歐元（約72億美元）現(xiàn)金收購(gòu)諾基亞設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)部門，獲得諾基亞專利和地圖服務(wù)授權(quán)――這曾經(jīng)被認(rèn)為是手機(jī)行業(yè)的一件大事。 雖然當(dāng)時(shí)諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額因?yàn)樘O果而跌至5%以下，但諾基亞在全球積累了多年的渠道和品牌優(yōu)勢(shì)，手中掌握了許多與手機(jī)相關(guān)的基本專利，仍被認(rèn)為將為微軟在手機(jī)市場(chǎng)的全面努力提供有效支撐。但兩年多的殘酷現(xiàn)實(shí)告訴我們，這場(chǎng)賭博微軟輸?shù)煤軓氐?。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2015年6月，WindowsPhone整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已降至2.23%，真的有點(diǎn)慘不忍睹?？峙抡且?yàn)槿绱?，納德拉終于下定決心了“壯士斷腕”手機(jī)部門不惜虧本推進(jìn)重建。然而，與業(yè)界普遍認(rèn)為微軟在得知納德拉的決定后將完全退出手機(jī)市場(chǎng)的想法不同，微軟最近在最近舉行的決定WPC(全球合作伙伴大會(huì))，微軟WindowsPhone部門副總裁TerryMyerson不僅重申不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，還表示將在不久的將來發(fā)布幾款搭載的車型Windows10平臺(tái)的高端Lumia機(jī)型。但問題是，即使是微軟，“不放棄”今天的手機(jī)江湖也沒那么好混。“更不用說微軟了， 就連全球市場(chǎng)的老板三星也陷入了困境。不僅許多旗艦產(chǎn)品的銷量沒有達(dá)到預(yù)期，而且在中國(guó)等重要市場(chǎng)也遭到了國(guó)內(nèi)制造商的強(qiáng)烈阻礙，市場(chǎng)份額迅速下降。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示，在軟硬件生態(tài)建設(shè)方面，微軟的WindowsPhone系統(tǒng)和蘋果iOS，谷歌的Android差距太大，不能簡(jiǎn)單地花錢解決，在硬件銷售方面，沒有成本效益優(yōu)勢(shì)微軟當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)飽和，新興市場(chǎng)成為主要增長(zhǎng)力量，沒有足夠的能力與中國(guó)手機(jī)制造商競(jìng)爭(zhēng)成本效益，所以即使不放棄，未來也很難贏。諾基亞將“殺回來”微軟似乎有點(diǎn)弱，所以諾基亞正在準(zhǔn)備再次殺死它嗎？根據(jù)微軟與諾基亞簽署的相關(guān)協(xié)議，
諾基亞最早要等到2016年第四季度才能重新利用諾基亞品牌開展手機(jī)業(yè)務(wù)。根據(jù)諾基亞在官方網(wǎng)站上的聲明，諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)“正確方式”將通過品牌授權(quán)進(jìn)行。什么是品牌授權(quán)？事實(shí)上，諾基亞在過去的兩年里做了一些嘗試。去年，諾基亞推出了一款采用的產(chǎn)品Android平板電腦操作系統(tǒng)N富士康負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，但使用諾基亞品牌。“其實(shí)簡(jiǎn)單來說就是貼牌，這樣諾基亞就可以輕裝上陣，減少不必要的R&D和銷售投入，降低自身風(fēng)險(xiǎn)。”楊群說，目前在中國(guó)銷售的飛利浦手機(jī)是典型的品牌授權(quán)案例，其產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)桑菲電子交易，沒有飛利浦研發(fā)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，但使用飛利浦品牌。據(jù)楊群分析，
未來諾基亞仍有可能選擇與富士康合作，采用主流Android該系統(tǒng)重返智能手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)記者了解，事實(shí)上，在微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之前，諾基亞曾與國(guó)內(nèi)制造商比亞迪合作開發(fā)了各種手機(jī)業(yè)務(wù)Android手機(jī)，微軟收購(gòu)后也可以NokiaX子品牌推出市場(chǎng)，但此舉后來被微軟叫停。但即使諾基亞想好了“輕裝上陣”方法，但并不意味著它的回歸之路會(huì)好走。“對(duì)于目前市場(chǎng)上主流的年輕消費(fèi)者來說，諾基亞品牌已經(jīng)是過去式的，影響力不大。如何讓市場(chǎng)重新對(duì)這個(gè)品牌感興趣將是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。”楊群說，今年在聯(lián)想的推動(dòng)下，曾經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng)的摩托羅拉品牌回歸，但市場(chǎng)反應(yīng)不是那么好，其中一個(gè)非常重要的原因是其品牌影響力下降，不能在當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商成本效益領(lǐng)先的市場(chǎng)環(huán)境中保持高溢價(jià)，同樣的問題也可能出現(xiàn)在諾基亞。有關(guān)于蘇州app開發(fā)公司：諾基亞輕裝歸來還能回天嗎的問題已在上文作答！