跳出率是指僅瀏覽了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)與所有訪問(wèn)次數(shù)的百分比，這一直是運(yùn)營(yíng)們經(jīng)常討論的一個(gè)話題，跳出率對(duì)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化也有著一定關(guān)系，那么，如何理解“跳出率”，它對(duì)運(yùn)營(yíng)有什么影響？下面不妨一起來(lái)了解一下。
 

1、跳出率與排名的相關(guān)性

針對(duì)運(yùn)營(yíng)統(tǒng)計(jì)，相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我們經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生一個(gè)誤解，比如：

①跳出率高，會(huì)降低目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的排名

②跳出率低，會(huì)提高目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的排名

而在實(shí)際操作過(guò)程中，這是一個(gè)片面的觀點(diǎn)，理由很簡(jiǎn)單，那些提高便捷查詢的網(wǎng)站，比如：匯率的計(jì)算，往往都是高跳出率，但在實(shí)際搜索結(jié)果中，通常都是高排名，甚至透過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，它經(jīng)常出現(xiàn)在排名第一的位置。

因此，在審查跳出率的時(shí)候，并不能單純的從跳出率的高低，去簡(jiǎn)單判斷一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量，以及它與網(wǎng)站排名的相關(guān)性。

2、網(wǎng)站跳出率高相關(guān)因素

在以往做運(yùn)營(yíng)診斷的過(guò)程中，通常，造成網(wǎng)站跳出率高因素主要包括以下幾點(diǎn)：

①流量來(lái)源

通常流量來(lái)源的精準(zhǔn)度往往與跳出率有著密切的關(guān)系，比如：社交網(wǎng)絡(luò)的流量與搜索引擎自然排名的流量，前者流量相對(duì)寬泛，很容易導(dǎo)致高跳出率。

②錯(cuò)誤標(biāo)題

基于搜索引擎的流量它往往具有準(zhǔn)確的搜索意圖，當(dāng)你采用錯(cuò)誤而又夸張，具有引導(dǎo)式的標(biāo)題的時(shí)候，如果文不對(duì)題，那么即使排名很高，那么跳出率同樣會(huì)高。
 

③內(nèi)容價(jià)值

毫無(wú)疑問(wèn)，相對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量而言，我們認(rèn)為內(nèi)容價(jià)值顯得更加重要，它主要衡量?jī)?nèi)容與目標(biāo)訪問(wèn)者是否有效匹配的一個(gè)重要契機(jī)。

如果雙方不能對(duì)接需求，即使你的內(nèi)容質(zhì)量在高，也會(huì)產(chǎn)生高跳出率。

④用戶視野

在以往企業(yè)優(yōu)化的過(guò)程中，這是我們經(jīng)常會(huì)遇到的一個(gè)尷尬的問(wèn)題，那就是并非是企業(yè)產(chǎn)品問(wèn)題，產(chǎn)生高跳出率，而是因?yàn)闈撛谠L客，并不熟知這個(gè)品牌，導(dǎo)致快速離開(kāi)頁(yè)面。

⑤著陸頁(yè)設(shè)計(jì)

用戶體驗(yàn)，特別是移動(dòng)端的瀏覽與使用體驗(yàn)，一直是我們近幾年老生常談的話題，如果你的著陸頁(yè)，并不能提供快速的訪問(wèn)與有效的點(diǎn)擊引導(dǎo)，那么在沒(méi)有強(qiáng)大品牌的支撐下，同樣會(huì)產(chǎn)生這個(gè)問(wèn)題。

⑥錯(cuò)誤反鏈

針對(duì)錯(cuò)誤的反向鏈接，是一個(gè)小概率事件，但確有發(fā)生，就是在外鏈建設(shè)的過(guò)程中，錯(cuò)誤的創(chuàng)建了外鏈相關(guān)錨文本，從而導(dǎo)致，目標(biāo)URL排名了錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，而導(dǎo)致內(nèi)容與實(shí)際排名不匹配的現(xiàn)象。

3、網(wǎng)站跳出率多少合適

不同行業(yè)，甚至是同行業(yè)不同品牌之間的網(wǎng)站跳出率實(shí)際上都是不同的，并沒(méi)有任何一個(gè)跳出率范圍可以適用所有行業(yè)。

所以你可能需要通過(guò)長(zhǎng)期周期的監(jiān)測(cè)，參考如下指標(biāo)，得出一個(gè)均值作為參考，比如：

①相對(duì)精準(zhǔn)的流量IP

②產(chǎn)品周期內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化率

當(dāng)你的產(chǎn)品銷售量與利潤(rùn)率達(dá)到行業(yè)均值的時(shí)候，所得出的網(wǎng)站跳出率，可能是相對(duì)適中的，這個(gè)數(shù)值可作為參考指標(biāo)。