6月16日，上海迪士尼度假村正式開放，蘇州app開發(fā)線下的熱鬧已被眾多媒體刷了無數(shù)遍，線上的熱鬧卻與百度手機助手息息相關(guān)。上海迪士尼官方App在百度手機助手獨家首發(fā)，這讓很多人不太明白，為什么在全世界都在幫上海迪士尼預(yù)熱的情況下，他們偏偏在安卓平臺上選擇了單一的分發(fā)平臺合作？試著理清這個問題，我們要從多角度去做分析。企業(yè)視角：官網(wǎng)App根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2016年1月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)已達9.8億，當月移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量累計達5.4億G，同比增長120.9%。相比之下，固定寬帶接入時長為4.8萬億分鐘，同比增長僅為21.5%。移動互聯(lián)網(wǎng)的熱鬧，改變了人們的生活方式，對于消費者居住的企業(yè)來說，從PC時代的web官網(wǎng)轉(zhuǎn)向更具移動特征的官方App是理所當然的事。然而，與H5營銷相比，企業(yè)更加關(guān)注。信息量較大的官方應(yīng)用一直處于尷尬的位置。因為它是一個官方的應(yīng)用程序，所以在用戶體驗方面的創(chuàng)新空間并不大， 如何提高下載量已經(jīng)成為最重要的事情。推廣視角：全渠道不是選擇傳統(tǒng)的官方應(yīng)用程序推廣的最佳選擇。BD工作的對象是整個網(wǎng)絡(luò)的所有分銷平臺。他們中的大多數(shù)人都有一種不能錯過的心態(tài)。他們使用地毯戰(zhàn)略將官方應(yīng)用程序推送到盡可能多的分銷商店。雖然這可能有機會接觸到更多的用戶，但也有很多缺點。對于應(yīng)用程序商店來說，每個人都有一個官方應(yīng)用程序。上架是工作的終點。如果你是一個普通的企業(yè)組織，你將被大量的手機應(yīng)用程序淹沒，如果你是一個亮點，你很容易被模仿（上海迪士尼度假村的官方應(yīng)用程序，也可以在百度手機助理之外的應(yīng)用程序商店中看到，那些應(yīng)用程序是什么？你知道的）。也有公司務(wù)必正視的一個客觀性難題，便是長期性看來，經(jīng)營投資的欠經(jīng)營奉會使得下載量在題目之后急劇下降，推廣實際效果上會有一個顯著的下降曲線圖，只能把握住早期上網(wǎng)窗口， 才可以讓這種app獲得大量受眾群體，不至于深陷再次下降.三而竭的窘境中。分派環(huán)境視角：官方App的推廣關(guān)鍵依靠兩塊，一類是線下二維碼，像迪士尼等具備固定不動經(jīng)營場地的組織就非常適合，但終究覆蓋率有限公司；再便是應(yīng)用商店，這是官方App在線上最依靠的分派方式。從安卓機動信分派市場看來，盡管總體市場的基數(shù)十分巨大，易觀智庫數(shù)據(jù)顯示信息2016年一季度移動系統(tǒng)app分派總數(shù)做到363.7億，但增長率卻不高，只能2.1%，并且圖型非常固定不動，百度系統(tǒng)手機助手早已連續(xù)十一個季度在安卓機動信分派市場占有率上領(lǐng)先，在活躍性用戶數(shù)據(jù)信息上也保持極大的優(yōu)點。這可以理解為什么上海迪士尼希望與百度移動助手合作。然而，客觀地說，總有一個原因需要一個官方應(yīng)用程序來推廣大量的Android應(yīng)用程序和許多應(yīng)用程序商店支持的項目。上海迪士尼在百度移動助手獨家首發(fā)營銷明星上海迪士尼給百度移動助手的原因是：獨家首發(fā)。不要到處占據(jù)坑，而是集中在一個平臺上。
當我們了解上述情況時，我們也可以想到這個戰(zhàn)略的美。1.利用上海迪士尼樂園最繁忙的開放時間，集中力量在各行各業(yè)最強烈的好奇心，避免一般的推廣被其他信息淹沒，充分利用高質(zhì)量平臺的承諾集中優(yōu)勢資源，使上海迪士尼度假村官方應(yīng)用程序能夠快速到達觀眾。2.百度手機助手可以借此機會借勢上海迪士尼的熱度，以更具噱頭的獨家首發(fā)激發(fā)工作熱情，從而愉快地為上海迪士尼度假村官方App提供更多的推廣資源，在海量應(yīng)用中以更加重視帶來多方雙贏局面。3.獨家首發(fā)有助于建立更清晰的用戶認知。在一個應(yīng)用商店中很難區(qū)分真正的應(yīng)用程序和假貨，但我們可以很容易地理解哪個應(yīng)用商店是真正的。一條清晰的真正路徑有助于官方應(yīng)用程序創(chuàng)造更好的品牌形象。4.線上線下相結(jié)合。百度移動助手還擁有各種運營活動和推廣資源，形成了更廣泛、更準確的閉環(huán)分發(fā)。
蘇州app開發(fā)：總的來說，上海迪士尼度假村的官方應(yīng)用程序不再是這次的大蛋糕，而是獨家推出的策略，這給許多領(lǐng)域的官方應(yīng)用程序帶來了靈感。過去，在應(yīng)用商店上架后完成工作的想法應(yīng)該改變。在一些短期內(nèi)關(guān)注的領(lǐng)域，如一些企業(yè)發(fā)布的熱門新產(chǎn)品的官方應(yīng)用，或防洪、地震、交通等公共事業(yè)的官方應(yīng)用，以及歐洲杯等大型活動的官方應(yīng)用，都可以在最關(guān)鍵的時刻采取類似的方式來贏得最大的關(guān)注。獨家首發(fā)的方式在官方應(yīng)用的營銷和推廣中具有巨大的潛力。也許這將成為未來這些嚴重的垂直應(yīng)用程序的常態(tài)。