昨天有朋友問我：一民兄，公司想找些微信大V幫忙轉(zhuǎn)發(fā)文章宣傳一下，可是我們又怕碰到粉絲是假的賬號，白白花了冤枉錢，怎么辦呢?你這里有什么好的辦法判斷粉絲是真還是假嗎?
我回答道：還真不好說，除非我看過他的后臺數(shù)據(jù)。是的，除了數(shù)據(jù)分析，還真沒有太好的辦法。
雖然網(wǎng)上已經(jīng)有人寫過一篇文章教人如何分辨真假粉絲了，但是我覺得單憑閱讀量、增長來源、用戶屬性來判斷還是不夠的。
實業(yè)低落VS互聯(lián)網(wǎng)狂熱
當(dāng)微博、微信等新媒體工具出現(xiàn)的時候，一批聰明的人抓住機遇，享受者粉絲經(jīng)濟帶來的紅利。在人們都在極力鼓吹粉絲經(jīng)濟的時候，他們已經(jīng)上岸了。鼓吹的隊伍越來越龐大，有人是期望從中獲利的，有人是隨隊喊喊口號的，就好比每一支游行隊伍里總會有一批不明就里卻熱情高漲的人一樣，他們不僅跟著喊，還喊得特帶勁。
不客氣地講，很多中小企業(yè)家就是隊伍里跟著喊口號的人。2013年以來，經(jīng)濟明顯回落，很多企業(yè)家的日子都是越過越不好過。2015年，我在會計事務(wù)所的朋友生意卻火爆，為什么呢?因為申請破產(chǎn)的企業(yè)多了很多。中小企業(yè)都在思考自己的出路，謀劃轉(zhuǎn)型。一邊是傳統(tǒng)實業(yè)的低落，一邊是互聯(lián)網(wǎng)的狂熱?；ヂ?lián)網(wǎng)+的口號一出，任誰都覺得自己需要互聯(lián)網(wǎng)一把，而觸網(wǎng)最重要的是做什么?當(dāng)然是最熱的微信營銷。
數(shù)據(jù)是會騙人的代運營之痛
當(dāng)你帶著強烈的需求來做微信營銷的時候，你總會容易操之過急，因為你看到時代變化很快，你看到競爭對手已經(jīng)領(lǐng)先了你必須實現(xiàn)彎道超車!自己組建團隊很難，找專業(yè)的代運營公司勢在必行。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息趨于透明化，你懂得多找?guī)准一ヂ?lián)網(wǎng)公司進行比較，讓他們都分別做方案、報價，擇優(yōu)錄取。最終有一家價格超級便宜、服務(wù)特別多、承諾效果的公司走入你的法眼，你雷厲風(fēng)行，簽約馬上干!
果然，如該公司承諾的那般，微信建設(shè)好了，文章發(fā)出去后閱讀噌噌往上躥，粉絲每天大批涌來，效果非常明顯。老板們都笑逐顏開。
然而，數(shù)據(jù)是會騙人的。如果你知道了這一點，是否還笑得出?
數(shù)據(jù)是會騙人的大V廣告之痛
一民兄，為何我在大V上做了廣告效果不明顯?
我也只能告訴你，數(shù)據(jù)是會騙人的。
何謂大V?判斷的重要標準就是他的粉絲數(shù)量與閱讀量。閱讀量可以從文章尾部看出，粉絲數(shù)量對方則會截圖或者遠程后臺給你。
武俠小說里說：有人的地方就有江湖!在互聯(lián)網(wǎng)，有人的地方就有廣告!在眼球時代，目之所及，皆是黃金。通過打造優(yōu)質(zhì)微信公眾號，吸引粉絲，將流量變現(xiàn)，這已經(jīng)成為一種非常重要的商業(yè)模式。
只是，有錢掙的地方就有人擠，只要能賺快錢就有人不愿意賺慢錢。毫不夸張地說，有相當(dāng)一部分的大號都是前期刷粉絲、刷閱讀制造大號的假象騙關(guān)注，只要抓好內(nèi)容質(zhì)量，關(guān)注的人就會多起來，慢慢真實的流量也會起來。只是有一部分人可能都等不及賬號漂白就急急忙忙出來拉廣告掙錢回本了。于是，看起來閱讀量很高，但是你的廣告效果就是不好，特別是電商的轉(zhuǎn)化率，很低。
你沒想過的數(shù)據(jù)的危害性
我們討厭弄虛作假，但是我們可能從來沒有想過，它對我們的危害是如此之大。
第一，當(dāng)然是金錢的損失?；ㄙM了不菲的金錢，卻換來一堆無用的數(shù)據(jù)。這是最直觀的損失，大家都非常清楚。
第二，時間成本。企業(yè)可能因此錯失發(fā)展的良好時機，在競爭中掉隊，離得越來越遠。
第三，因為虛假信息導(dǎo)致錯誤判斷。特別是從事電商的企業(yè)，本來期望學(xué)習(xí)別的大咖從微信引流到其他電商平臺，結(jié)果因為虛假繁榮大量囤貨，而轉(zhuǎn)化率一直不見改善，無人購買，導(dǎo)致貨物積壓，資金周轉(zhuǎn)失靈，企業(yè)面臨倒閉風(fēng)險。
第四，機會成本。同樣的資源，如果踏踏實實去運營，粉絲的數(shù)量可能沒有虛假的那么多，但是你卻實實在在擁有那么多粉絲了。而如今，一切只是個零，負效果。
我們?nèi)绾尉境鲵_子?
雖然，騰訊官方一直在努力打擊弄虛作假的情況，但是總是會有聰明人能鉆到空子。因此，我們只能夠自己加強防范，武裝自己，才能防患未然及亡羊補牢。
微信公眾號后臺有一欄非常重要的菜單叫做統(tǒng)計，一般企業(yè)微信運營人員可能不會太關(guān)注它，但是從今天開始，請你多關(guān)注它，開始學(xué)會分析數(shù)據(jù)。以下給大家講幾點虛假數(shù)據(jù)的特點，大家對號入座，看看你是否中招了?
虛假數(shù)據(jù)特點太真
一般而言，我們每次推送文章都會發(fā)送3-5條信息，而頭條則放最重要的內(nèi)容，因此，頭條的閱讀量也是最高的。所以，如果是虛假數(shù)據(jù)，它必然會符合這個規(guī)律。但實際上，我們推送的內(nèi)容極可能因為受眾的口味不同，傳播性也有很大差異，后面的信息閱讀量高于頭條也不是不可能的。
虛假數(shù)據(jù)特點太穩(wěn)
你要相信，很大一部分刷粉、刷閱讀的人都是很懶的，內(nèi)容是從網(wǎng)上抄的，每天刷的數(shù)據(jù)也幾乎是穩(wěn)定的(不是固定，固定就太傻了)。因此，你可以看它14天、30天、半年、一年的粉絲增長趨勢圖，你會驚奇地發(fā)現(xiàn)，它出乎意料地平穩(wěn)，幾乎沒有波瀾。正常而言，我們做內(nèi)容、做活動，會因為內(nèi)容與活動的差異導(dǎo)致粉絲的增長出現(xiàn)不同的增長幅度。
除了趨勢圖，你從圖文統(tǒng)計里也可以看出，每天的粉絲增長數(shù)量是異常接近的。
虛假數(shù)據(jù)特點太狠
如果你注意觀察，打開歷史消息，你會發(fā)現(xiàn)從第一條信息開始，它的閱讀量已經(jīng)渙然不同，可謂成績斐然。任何事物發(fā)展都是一個從無到有，從小到大的過程，像哪吒一樣一出娘胎就會喊娘的絕對是怪胎。人為何要刷數(shù)據(jù)呢，就是因為他要走捷徑，他沒有耐性去踏踏實實做事情，所以他出手往往都會比較狠。
買樓有托，營銷會議有托，互聯(lián)網(wǎng)有水軍，電商有刷單，只要有營銷的地方，無可避免就會有虛假的情況存在，有的是為了造勢，有的是為了打擊對手，有的純粹是為了騙錢無論是哪一種，相信你都不愿意成為不知情的那一個人!
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